ये दिल मांगे मोर!

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ये दिल मांगे मोर! 1998 में अनुजा चौहान द्वारा JWT में पेप्सी के लिए गढ़ा गया एक विज्ञापन नारा है। [1] यह हिंदी और अंग्रेजी को जोड़ती है, जिसका शाब्दिक अर्थ है दिस हार्ट डिज़ायर मोर, जो बाद में एक लोकप्रिय नारा बन गया। स्लोगन और इसके डेरिवेटिव का इस्तेमाल भारत में कई संदर्भों में किया गया है। जेनेट जैक्सन द्वारा लिखित गीत आस्क फॉर मोर की विशेषता वाला विश्वव्यापी पेप्सी विज्ञापन नवंबर 2007 में जारी किया गया था, बाद में जनवरी 2008 में एकल जारी किया गया। [2][3]

इतिहास[संपादित करें]

नारा की उत्पत्ति 1998 में पेप्सी के विज्ञापन के लिए एक व्यावसायिक नारे के रूप में हुई, [4] अनुजा चौहान द्वारा JWT में, जो अंततः JWT, दिल्ली में उपाध्यक्ष और कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर बनीं और द ज़ोया फैक्टर (2008) जैसी पुस्तकों की लेखिका बनीं। [1] इसके बाद इसने जल्द ही बड़े पैमाने पर लोकप्रियता हासिल की, और एक युद्ध नारा और रैली का रोना बन गया, जिसका इस्तेमाल पहली बार कैप्टन ने किया था। 1999 के कारगिल युद्ध के दौरान भारतीय सेना के एक अधिकारी विक्रम बत्रा और मीडिया में व्यापक रूप से रिपोर्ट किया गया। [4] [5] कैप्टन बत्रा जुलाई 1999 को युद्ध में शहीद हो गए थे और उन्हें मरणोपरांत भारत के सर्वोच्च सैन्य सम्मान परमवीर चक्र से सम्मानित किया गया था। [6] नारा भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बना हुआ है। [7]

2004 में, इसे बॉलीवुड फिल्म, दिल मांगे मोर के लिए शाहिद कपूर अभिनीत एक शीर्षक के रूप में इस्तेमाल किया गया था।

पेप्सी विज्ञापन[संपादित करें]

यह नारा पेप्सी टेलीविजन विज्ञापन श्रृंखला के लिए एक टैगलाइन के रूप में गढ़ा गया था जो पहली बार दिसंबर 1998 में चला और पेप्सी को भारतीय युवाओं के साथ एक मजबूत ब्रांड के रूप में स्थापित करने की मांग की। [8] यह नब्बे के दशक के मध्य से अंत तक पेप्सी के विज्ञापन अभियान की निरंतरता थी, जिसे शुरू में 1996 क्रिकेट विश्व कप के दौरान कोका-कोला के खिलाफ घात लगाकर किए गए मार्केटिंग प्रयास के रूप में शुरू किया गया था। [9] विज्ञापनों में सचिन तेंदुलकर, शाहरुख खान, अमिताभ बच्चन और पवन कल्याण जैसे प्रमुख खेल हस्तियों और फिल्मी सितारों को दिखाया गया था और एक अनुभवी विज्ञापन फिल्म निर्देशक प्रह्लाद कक्कड़ द्वारा निर्देशित किया गया था। [10] कैचफ्रेज़ एक सफल सफलता बन गई और अन्य व्यावसायिक संस्थाओं ने अपने संदेश में इसे उपयुक्त बनाने की मांग की। पेप्सी ने नारे का उपयोग करने के एक विशेष अधिकार का दावा करने के लिए सक्रिय रूप से मुकदमा चलाया। [10]

यह सभी देखें[संपादित करें]

संदर्भ[संपादित करें]

  1. "Anuja Chauhan puts in papers at JWT". Economic Times. Aug 2010.
  2. [[[:साँचा:BillboardURLbyName]] Billboard - Janet Jackson's Discography]
  3. MTV - Janet Jackson - Ask For More (Pepsi Single)
  4. "His soul sang Yeh Dil Maange More", Mid-Day, Delhi, 2009-07-21, अभिगमन तिथि 2009-07-24, ... and Pepsi listened. Captain Vikram Batra, all of 24 when he turned martyr, was recommended for Mahavir Chakra, but went on to win the Param Vir Chakra ...
  5. "Bravehearts say, yeh dil mange more", Mid-Day, Delhi, 2009-03-26, अभिगमन तिथि 2009-07-24, ... 2 NSG commandos seriously injured during Mumbai terror attack can't wait for action again ...
  6. "Kargil Update: Indian Army". Param Vir Chakra. Ministry of Defence, Government of India. मूल से 25 जनवरी 2010 को पुरालेखित. अभिगमन तिथि 26 July 2010.
  7. "Yeh dil maange more!". Mumbai Mirror. मूल से 24 अक्तूबर 2007 को पुरालेखित. अभिगमन तिथि 31 अगस्त 2022.
  8. Butcher, Melissa (2003), Transnational television, cultural identity and change: When STAR came to India, SAGE, आई॰ऍस॰बी॰ऍन॰ 0-7619-9766-0, ... much of the vocabulary highlights a perception of youth today as more ambitious and more individualistic ... Pepsi's 1998 commercial, Yeh Dil Maange More (This Heart Wants More), joins a list of advertisements that play on this theme ...
  9. John Amis, T. Bettina Cornwell (2005), Global sport sponsorship, Berg Publishers, आई॰ऍस॰बी॰ऍन॰ 1-84520-081-0, ... Pepsi attempted to hijack Coca-Cola's official sponsorship of the 1996 Cricket World Cup ... the most disliked words among Indian youth were "official", "corruption" and "discipline" ... In an effort to attract youth, Pepsi developed the slogan "Yeh Dil Maange More" ...
  10. "HC stays overseas release of film 'Dil Maange More'", Financial Express, 2005-01-05, अभिगमन तिथि 2009-07-24, ... Pepsi had coined the phrase ‘yeh dil maange more’ for its advertising campaign in December 1998 ... Sachin Tendulkar, Aamir Khan, Amitabh Bachchan ... earlier Coca-Cola, Omni Ltd, the producers of Tamil film Pepsi-Inda Ullam Kekkume More (Translation of Pepsi-yeh dil maange more), and North Delhi Power Corporation (users of phrase yeh dil maange more electricity) were restrained from using the said slogan/title ...